随着农村居民收入水平的不断提高,农村居民需要一种途径来将个人资产进行保值增值,传统的和大多数采用的途径是银行储蓄的方式,但随着通货膨胀的加剧,银行储蓄面临着负利率的困境。所谓负利率就是通货膨胀率高过银行存款利率,物价指数快速攀升,导致银行存款利率实际为负。在这种环境和趋势下,农村金融理财市场在无形中慢慢形成和发展,相对于成熟的城市理财市场,农村金融理财市场具有非常大的发展潜力,并且对我国乡村振兴以及解决“三农”问题具有十分重要的意义。本文以成都市高新区为研究对象,通过查阅文献资料和实地调研,在运用生命周期理论、需求层次理论、投资组合理论对高新区农村居民个人理财的现状、问题进行分析的基础上,运用Logistic模型对高新区农村居民理财的影响因素进行了分析。研究结果表明:1.当前高新区农村居民理财呈现需求增强、理财产品组合多样化、农村金融市场逐步完善等现状,但农村居民理财也存在着农村金融机构缺乏、理财认知和信息获取渠道有限、理财投资结构不合理、农村居民理财满意度低等问题。2.通过Logistic模型对高新区农村居民理财影响因素进行实证分析发现,理财产品的风险等级、风险投资品的经验、理财产品的收益率、是否主动了解和学习理财专业知识、文化程度、年龄、家庭年收入、理财的专业指导与理财购买意愿呈显著性影响关系,在8个影响因素中仅有理财产品风险等级和年龄两个因素与居民理财意愿呈负相关,其余6个影响因素呈正相关。在8个显著性影响因素中,理财产品的风险等级的影响最为显著,可见在理财产品的设计和推行上要更加的注重风险防控。其次显著性较高的是风险投资品的经验,所以要不断的促进居民理财的经验积累。理财收益率、是否主动了解和学习理财专业知识也对居民理财产生着显著影响,说明理财需要在市场合理范围内尽可能提高理财收益,金融机构与相关部门要加强理财知识学习的引导、提高居民理财的积极性,同时农村居民自身也要主动学习理财专业知识,提高理财专业素养。此外,家庭收入、文化程度和年龄也对居民理财意愿产生着影响,因此要不断提升居民的收入水平,并以各种宣传、培训等手段来缓解文化程度和年龄所造成的理财阻碍。3.根据高新区农村居民理财的现状、存在的问题以及影响因素的研究结果,结合高新区农村居民理财的实际情况,本文认为要促进农村居民理财发展,首先要推动农村居民理财市场的发展和完善,建立健全农村金融制度,健全农村金融市场运行机制,规范理财市场,做好理财的风险防控和提示;其次要搭建全方位农村理财平台,开发符合农村居民理财需求的产品,培养专业农村理财顾问,提高农村金融工作服务水平;最后要提升农村居民收入水平和文化水平,优化理财组合,降低理财风险,帮助农村居民树立科学的理财观念,提升理财心理素质。