在中国经济平稳发展并进入新常态的背景下,我国金融体系日趋完善、金融市场不断开放,传统的经营方式和营销理念也在变化,这都倒逼着商业银行不断进行产品推崇出新,发展个人理财业务对于商业银行来说意义重大。繁昌农行作为县域重要的国有银行之一,一直秉承支持服务三农,提升县域金融服务能力,着力打造县域的主流银行。繁昌农行自开始经营个人理财业务、销售理财产品以来,就在繁昌县域树立了良好的口碑,农行的金钥匙品牌形象深入人心,一发行就迅速占据了县域市场领先地位。但随着金融市场不断的开放、金融监管政策的日趋严格,各家商业银行激烈竞争的冲击,繁昌农行个人理财业务在同业间的竞争优势逐渐消失,繁昌农行个人理财业务发展营销上亟待转型。本文主要通过分析繁昌农行理财客户的情况掌握繁昌农行个人理财客户的相关信息与客户结构,并根据繁昌农行近些年公司年报、理财产品销售数据和发行的理财产品等了解目前繁昌农行个人理财业务发展的状况,再结合4P理论与SWOT分析法分析繁昌农行现阶段个人理财业务发展营销中存在的优劣势、面临的机遇与威胁,针对其存在的问题,提出繁昌农行个人理财业务发展的策略。