我国的影视传媒行业在国家的政策支持下,营造出了非常适合成长的土壤,快速的建立起了完备的影视产业链。在在这个高速发展的中国经济时代条件下的中国文化传媒行业,正呈现百花齐放、多姿多彩的面貌。近年来,国内影视传媒行业都走上了精品化的道路,大大提高了国内影视作品的质量。与此同时资本市场上的优质影视企业利用自身的优势,整合行业内优质资源进行合并、收购。影视传媒企业是非常典型的轻资产模式企业,轻资产、重创意使得企业价值并不同于制造企业。本文中论述了文化传媒行业的特征,介绍了影视传媒企业的特征,认为目前我国影视传媒行业基本具备市场法的应用要求。本文引用某资产评估有限公司评估XMCP作为案例,本文分析得到资产评估机构使用上市公司比较法对XMCP的价值评估存在一定的问题:在可比公司选择上没有考虑到进一步细分行业,不够严谨;在价值比率乘数在选择过程中没有考虑影视行业的特点进行选取,主观性太强。针对原案例中出现问题,本文重新对可比上市公司进一步挑选,改进可比上市公司选择原则;采用主层次分析法构建价值乘数模型,综合企业价值比率与行业特征比率作为价值比率乘数,对案例评估方案进行了改进,得到更为客观、合理的评估结果。研究发现,经过改进后的上市公司比较法更加符合实际成交价值,得出的XMCP估值价值更为准确。经过引入主层次分析法构建模型,能够解决在估值过程中价值比率比例选取过程中主观性过强的问题。本文加深我国上市公司比较法的理论体系,可以作为未来影视传媒企业价值评估实务中的选择方法,能够进一步提升实务中的客观性、合理性。