目前,对政党形象的重视已成为世界各国政党的共识。随着中国特色社会主义进入新时代,中国共产党的领导进入新的历史方位。在新的时代背景下,中国共产党塑造使命型政党形象既是对“全面从严治党”的践行,又是对中国共产党“初心”的回归;既能促进人民对党的认同,又能有效回应外部挑战;既可以保障长期执政的地位,又能促进党自身的良性发展。本文通过对新时代党的标语的考察,从传播学的角度分析了其在使命型政党形象的塑造过程中的应用和价值以及问题,并针对这些问题进行了路径优化。本文在第一章绪论中阐述了选题缘由和意义,并对国内外学术界关于使命型政党、政党形象和党的标语的研究进行了文献综述,进而简述了本文的研究思路、和研究方法以及本文的一些重难点、不足和几点创新之处。第二章对相关的概念和理论进行了阐述。在对使命型政党形象的概述中,分别厘定了使命型政党和政党形象这两对概念及其内涵,确定了新时代中国共产党形象的使命型定位,并追溯了使命型政党形象的理论渊源。然后对新时代党的标语的概念进行了界定,并对其进行分类,最后概括了新时代党的标语的特征。在第三章中探讨了新时代党的标语在使命型政党形象塑造中的应用并对其价值进行了分析。在应用分析中,新时代党的标语构成了使命型政党形象得以展现的各种要素,构建了形象宣传的基本窗口,并通过引导社会,构筑起使命型政党形象传播的舆论环境。而新时代党的标语的具体价值就在于其在使命型政党形象塑造的过程中能够降低形象传播的成本,扩大形象传播的范围,确保形象塑造的准确性以及深化形象的认同性。在第四章中分析了新时代党的标语在塑造使命型政党形象过程中面临的问题。一是国内长期标语滥用的现状影响了新时代党的标语对党自身形象的传播效果,二是复杂的社会环境影响新时代党的标语对使命型政党形象的塑造效果,三是互联网时代新媒体的盛行对以标语为代表的传统形象塑造媒介造成了巨大冲击。在第五章中对新时代党的标语塑造使命型政党形象的路径进行了优化。新时代党的标语必须要坚持党的领导,以人为本和实事求是三方面原则的统一。在内容上要围绕着使命形象建设继续充实,在形式上要不断丰富。同时,还要加紧完善新时代党的标语的体系,推进新时代党的标语在制作、宣传、监管等方面的体系化建设。