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互联网金融的有序发展，是推动我国整个金融体系健康发展不容忽视的一部分。近几年，国内不同互联网金融公司都在积极摸索复合中国国情的商业模式，于此同时如何对互联网金融公司估值就成为了瞩目的问题。在所有的互联网金融公司中，PE曾经过百的东方财富无疑吸引了众多投资者的追捧，如何对东方财富进行合理估值，本文进行了一系列的分析。 由于互联网公司普遍具有的跨界特性，笔者认为，业务模式多样化的互联网金融公司无法用单一的定价模型进行估值，对公司的业务进行细致的分拆，针对每一项业务的特性与发展潜力，选择合适的估值模型，通过对每个子业务合理估值的汇总，来推测公司总的投资价值，可能更加具有参考意义。 为了更好地理解互联网金融公司的相关业务，在选择估值模型时提高可信度，本文首先对我国互联网金融公司的发展历程进行回顾，对主要的互联网金融公司相关业务进行了描述，介绍业务的盈利模式与竞争格局，以及当前的宏观背景下，整个互联网金融业发展的优势与劣势。 之后以东方财富为例，首先通过与同行业公司的财务数据与比率对比，确定东方财富在互联网金融行业的龙头地位，在估值时，给予其更高的风险偏好;随后通过对东方财富互联网金融服务生态系统的分析以及业务模式的研究，将其业务分为5大部分:(1)广告服务、(2)金融数据服务、(3)基金业务服务、(4)证券业务服务、(5)金融电子商务服务，针对每一种业务，对该业务目前的发展环境、成长深度、盈利方式与潜力进行分析，从而再选取适当的模型进行合理估值，最终选取的模型为:ARPU模型、PS模型、PE模型与DCF模型;不仅对相应的互联网金融公司的合理估值提供借鉴，而且在分析过程中，对于互联网金融公司的业务发展趋势进行预测与判断，争取对公司未来的发展方向提出有建设性的意见。