随着我国市场经济的发展,现代农业经济呈现出专业化、特色化和集群化的发展趋势,产业区域品牌建设的重要性日益凸显。产业区域品牌作为区域经济的形象代言和名片,具有超越一般品牌的经济和社会效应。通过建设产业区域品牌,带动产品质量创新、服务提升,促进产业结构调整和优化升级,增加农民收入,实现区域经济乃至国民经济的发展,是构建区域经济核心竞争力的一条切实可行的路径。本文研究目的在于梳理国内外研究现状,确定适合湛江对虾产业区域品牌建设研究的理论依据和分析方法。运用SWOT分析法进行分析,明确湛江对虾产业区域品牌建设的现状和建设中存在的问题。根据现状和问题分析结果,提出具有针对性和可操作性的建设措施,作为改进湛江对虾产业区域品牌建设的参考依据。同时,为其他地区农产品产业区域品牌建设提供借鉴意义。基于以上研究思路,本文共分为六章。第一章是导论。主要阐述本文的研究背景与意义、国内外研究现状、研究思路与方法、可能创新之处等。第二章是相关概念与理论基础。主要阐述并界定了产业集群、产业区域品牌及产业区域品牌建设的概念,通过梳理产业集群理论和品牌建设理论等相关理论为文章的分析研究打下理论基础。第三章是湛江市对虾产业区域品牌建设现状与问题。主要阐述湛江对虾产业发展概况,在对虾产业大发展的背景下定性描述湛江对虾区域品牌建设中的现状,发现品牌建设中存在对虾产业整合度低,影响区域品牌建设进程、品牌意识淡薄,区域品牌管理主体缺失、对虾产业标准化体系不完善,品牌品质缺乏保障、创新能力不足,对虾品牌附加值低、营销宣传缺乏力度,品牌知名度低等问题。第四章是湛江市对虾产业区域品牌建设SWOT分析。主要将SWOT分析运用到湛江对虾产业区域品牌建设中,对对虾产业区域品牌建设的优势、劣势、机遇和威胁进行系统识别与分析。本文综合分析认为对虾产业区域品牌建设具有区位资源条件、独特的对虾文化、完善的产业链和国际国内市场竞争等优势;行业组织化程度低、产品质量参差不齐、品牌规划和宣传缺乏、相关支撑服务体系缺位等劣势;政府培育品牌的扶持政策、行业交流平台的搭建、对虾交易平台升级和荣获“中国对虾之都”等机遇;面临着品牌国内知名度不高、区域品牌标准化内在要求日益提高、区域间品牌竞争日趋激烈和对虾企业品牌建设资金不足等威胁。第五章是提出湛江市对虾产业区域品牌建设措施。依据SWOT分析,提出提升对虾产业整体竞争力,巩固对虾产业区域品牌基础、强化品牌规划管理,加大区域品牌宣传力度、鼓励龙头企业先行,发挥区域品牌建设示范作用、完善创新体系,提升区域品牌附加值、加强公共服务平台建设,健全区域品牌支撑体系等具有针对性和可操作性的区域品牌建设措施。第六章是研究于结论。总结研究结论与不足,并提出研究展望。