品牌是目标消费者及公众对于某一特定事物心理的、生理的、综合性的肯定性感受和评价的结晶物。我们在市场营销中说的品牌,则指的是狭义的商业性品牌,即是公众对于某一特定商业人物,包括产品、商标、企业家、企业四大类型商业人物的综合感受和评价结晶物。近年来,一些意识超前的企业纷纷运用品牌战略的利器,取得了竞争优势并逐渐发展壮大。从而确保企业的长远发展。在科技高度发达、信息快速传播的今天,产品、技术及管理诀窍等容易被对手模仿,难以成为核心专长,而品牌一旦树立,则不但有价值并且不可模仿,因为品牌是一种消费者认知,是一种心理感觉,这种认知和感觉不能被轻易模仿。在市场经济深入发展,企业间的竞争已由过去的质量,价格竞争转变为质量、品种、信誉、企业形象和服务水平等综合素质的竞争的背景下,研究品牌及企业品牌战略具有积极的现实意义。会展业是会议业和展览业的总称,是促进产品市场的开拓、发展、交流、对外贸易、旅游观光等的重要手段,会展行业的发展对社会经济发展、文化交流有着巨大的作用。宁波作为全国计划单列市、浙江省副省级城市、外贸港口城市,全国著名的品牌城市,近几年会展业异军突起;在宁波市“十一五”与“十二五”规划中,都把发展会展业作为一个重要的内容。在这个大背景下,2003年成立的华博会展有限公司,从一个小规模的会展公司发展成为拥有宁波华博会议展览有限公司、宁波华博广告礼仪有限公司、宁波市华拓装饰工程有限公司、宁波华博网络科技有限公司的会展企业集团,成为宁波会展业的领军企业。在其发展过程中,品牌战略发挥了重要作用。华博会展有限公司大力推进品牌战略,提高了公司展览项目的知名度和规模效应,使公司取得全面发展;同时,也促进了宁波整个会展业的发展,提高了这个城市的会展竞争力,使会展业成为城市新的经济增长点。华博会展公司是国内会展企业成功发展的典型之一。研究宁波华博会展有限公司的品牌战略极具代表性和说服力。今天的中国企业都意识到做品牌对于企业长期发展有着至关重要的意义,谁能创出市场广泛认可的品牌,谁就拥有了称雄市场的资本,也就能够持续发展。20世纪90年代,国家正式从计划经济转向市场经济以后,一直提倡、鼓励企业创立品牌,至今已经取得重要的进展。但是,国内外关于品牌的研究主要集中于制造业,即企业产品的品牌,而对于集会议业和展览业为一身的会展业的品牌战略研究却是涉及很少。对宁波华博会展有限公司的品牌战略研究具有重要的意义。本研究的重点在于解析一个新建会展公司的发展历程及其品牌化发展战略,同时也从理论上探索服务业品牌与制造业品牌的异同,根据服务业品牌创新理论衡量华博会展公司的成绩与不足,从而进一步推进该公司品牌创新,协助其为宁波会展业做出更大的贡献。该研究有助于中小会展企业在创办初期如何学会生存与发展,对于提升华博会展品牌、提高宁波会展产业的国内外影响都具有重要意义。