中小企业是国民经济的重要组成部分，在我国中小企业的数量占总数的99%以上。相关数据表明，我国中小企业的寿命平均只有2.5年，很多企业还没有给社会公众留下任何印象，就在激烈的市场竞争中消失了。要增强企业的竞争力，首先要塑造良好的企业形象。企业视觉形象是企业形象最直接、最有效的表现形式，也是我国中小企业形象建设的重点。目前，专门针对中小型企业视觉形象设计的研究并不多见，绝大部分的研究成果体系复杂，设计项目庞大，对于实力雄厚的大中型企业来讲，无疑能做到全方位的形象提升，但是其费用昂贵，导入周期较长，不适应大部分的中小型企业，因此，针对中小型企业的视觉形象设计研究是必要的。本文通过对我国中小型企业形象建设现状的调查和分析，研究中小型企业形象建设的问题症结，同时从国内外成功的案例中吸取经验，结合我国中小型企业发展的实际情况，探索适合中小型企业的视觉形象设计体系，为中小型企业的企业家提供参考资料和技术服务。本文的核心内容主要有两大方面，其一是研究中小型企业视觉形象设计的策略和途径，让中小企业愿意做、做得起、能落实实施的企业视觉形象设计；其二是探索一整套具体的视觉形象设计程序和项目实施方法，根据企业现状选择视觉形象设计项目，使中小型企业视觉形象设计落到实处，把握导入时机，保障设计与实施管理，达到事半功倍的效果。