医药与人类息息相关,是生活中不可或缺的必须品。随着近几十年世界经济的稳固发展,医药行业已经是全球各类经济产业中增长最快的行业之一。医药产业被世人誉为“永恒的朝阳产业”。[1]心脑血管疾病用药一贯是全球医药市场的前三大用药品种[2]。据统计,全球有31%的人死于心血管疾病,而这一数据在中国更为惊人,2014年全国死于心血管类疾病的人口甚至高于总人口的四成。心脑血管药品已经成为我国第一大类药品,也是中成药品类中应用最为广泛的一类药物。在所有心脑血管药物中,中成药的市场份额庞大,占35%以上。因在治疗心脑血管这类慢性疾病时显现出的显著疗效和价格优势,中成药渐渐成为了越来越多患者的首选药物。本篇文章研究的主要问题围绕地奥心血康的市场拓展战略研究。地奥心血康是成都地奥集团研制的具有独立知识产权的中药,是心脑血管疾病防治药物中的强势品牌。但随着企业的不断涌入、品牌数量的增多,行业竞争日益激烈,心血康的发展已经达到了瓶颈。通过调研,作者从宏观环境、行业环境、竞争分析等方面对地奥集团所处的竞争环境进行了详细的分析,牢牢抓住公司的核心竞争产品进行产品SWOT分析后,通过安索夫矩阵和STP市场细分,从而确定了拓展欧洲市场的战略,并为此提出建议以保障战略的成功落地实施。想要长期稳定地保持增收,地奥就要采取措施实现新一轮的飞跃。在市场竞争愈发激烈的今天,中药必须走向世界。作为地奥的拳头产品,心血康突出重围,获得荷兰上市许可进军欧洲市场,为我国中药的国际化道路提供了一些思路。通过对这一产品的战略研讨,企业可以借鉴它的成功之处,将我国的草药以及中医文化推向世界。