中国动画片的衍生童书出版在文化领域加快改革与发展的进程中迅速兴起,正在成为有待研究的新课题。通过文献分析、案例分析、访谈以及一系列推理论证方法,论文旨在以四部分内容对这一现象进行有机梳理、系统阐发和规律性探索。第一部分将衍生童书的出版模式概括为动画片与童书之间以共惠双赢为目的、创意链接为核心、版权交易为纽带、互动式营销为主干的互动模式,并对衍生童书的主要类型和出版动力机制、互动式营销的内在机理和典型表现加以归纳阐释。第二部分揭示了衍生童书出版的进步意义:一是动画创意为童书出版业增添了文化活力,突出体现在动画连环画版童书对卡漫类童书市场的充实作用和动画形象对多元阅读需求的激发作用上:二是衍生童书延伸了动画产业的价值链,既优化了动画产业的收入结构,也拓展了其经营深度:三是影视媒介迅速扩大动漫品牌知名度的优势和图书媒介持续积累动漫品牌影响力的优势,可以在动画与其衍生童书的互动式营销中形成互补。第三部分论述制约衍生童书出版的三重负面因素,即国产动画的品质保障机制不健全、衍生童书的高成本与低价策略不匹配、轻动画品质或轻出版品质的出版心态不理智。第四部分对衍生童书出版者提出了建议,其一是审慎考察动画品质,将动画“审读”纳入出版流程并组织典型目标读者“试看”动画样片；其二是努力提升编辑含量,以塑造图书独立品格为突破点,以满足读者的品质诉求为落脚点,确保衍生童书的精良品质；其三是加强成本节约力度,灵活选择纸张材料并去掉冗余装帧设计。