近年来P2P网贷平台风险事件层出不穷,平台的风控机制和保障机制不断受到外界质疑,让投资人望而却步。平台为了增强自身信用,挽回声誉,开始探索新的模式增信。“P2P网贷平台+保险”模式则是P2P网贷平台为顺应市场用户安全性的需求以及追求自身发展而探索出来的一条创新性道路。P2P网贷平台与保险公司合作的险种中,履约险不但能够切实保证投资人的利益,提高借款人的信用审核精准度,而且可以帮助P2P网贷平台分散违约风险,所以履约险逐渐成为了P2P网贷平台与保险公司未来合作的重点。在这种发展趋势下,对“P2P网贷平台+保险”模式的定价研究具有重要的现实意义。P2P网贷平台中的定价问题不仅关乎平台的自身收益,而且会影响平台的市场规模,是平台健康正常运营的关键。同时“P2P网贷平台+保险”模式的定价研究对保险公司的相关业务决策具有一定的指导作用。本文在双寡头竞争市场的前提下,研究含有履约险标的项目中,由借款人出保险费用时的“P2P网贷平台+保险”模式定价。在建模过程中运用双边市场理论,并基于标准Hotelling模型,在其中加入组间网络外部性和组内网络外部性,探讨双边用户在不同归属下“P2P网贷平台+保险”模式的定价问题。通过数值仿真和比较分析的方法得出如下研究结论和建议:(1)通过提高组内网络外部性可以帮助借款人和出借人减少花费,同时也有助于P2P网贷平台提高市场份额。出借人和借款人可以通过建立各自的论坛或者交流群等,增加双方用户自身内部的交流。(2)P2P网贷平台可以在借款人投保和向出借人推荐含有保险的业务标的时提供更多的附加性、专业化的服务来增加双边用户的依赖性,提高组间网络外部性强度。保险公司可以进行创新,使服务产品更加多元化,进而提高差异化程度来提升收益。