随着人们的消费观念逐渐改变,企业在品牌战略上的具体措施也体现的愈加强烈,因为企业已经深刻的认识到,品牌在当今社会的地位越来越重要,在整个市场经济发展过程中,其在战略上的引导作用也越发的明显。本文主要是将品牌资产的角度来作为出发点,着重于分析品牌资产在战略中所涉及的构建因素,并结合品牌价值的外在表现,全面分析了品牌资产价值驱动下的品牌战略研究。本文在企业品牌战略的研究中,针对房地产行业进行了分析,由于房地产行业具有一定的特殊性,其产品又具有相对较大的现实价值,品牌资产价值在该行业中的体现也较为明显,因此,本文通过对房地产行业品牌资产的数据调查,分析房地产行业现今所取得的成就与不足,充分结合了房地产行业的特性,着重从差异的角度,对房地产企业的品牌发展状况进行了探讨。在研究房地产品牌战略规划的过程中,基于品牌资产价值体系分析,融合了房地产品牌价值评估因素,建立起了房地产品牌资产价值指标体系,优化了房地产品牌建设模型。然后结合中海房地产品牌发展状况,从中海房地产品牌定位、传播、延伸等几方面对房地产行业的品牌战略规划作了深入的研究,并且提出了相应的实施与维护房地产品牌战略的建议。