市场经济对计划经济的取而代之，使原来由国家出钱办报纸的我国传统报业，也迈开了市场化的大步。发行是报纸工作的重要一环，通过这一环节，才能最终实现报纸的宣传功能和信息传播功能，同时获得发行收入和广告收入，支持和实现报社的持续发展。自从读者对报刊进行多元化选择，报刊发行实质上就进入到报刊营销时期。在报纸发行中引入营销理念，是近年来我国报纸发行界发生的重大变化。报纸发行，目前已经成为报纸竞争的主战场，成为各报社最关注的热点。由于政治、经济、文化、地理各方面的差异，中外报业发行营销管理的改革与发展状况都有所不同。随着报刊市场竞争的日益激烈，我国报刊发行无论从发行模式、发行理念上都发生很大的变化。广西日报社的发行模式也经历了邮发合一——邮发+自办——自办发行——自办+物流的发展道路。但客观地讲，目前包括广西日报社在内的国内报刊业的发行市场化营销仍处于起步阶段，在营销管理方面仍有许多不足之处。如何彻底摆脱传统发行模式的烙印，准确制定营销战略和策略，把现代市场营销理念贯穿于发行的每一个环节，仍然是报业发行亟待解决的问题。