随着全球化的发展,西方文化传入中国并给东方传统文化带来了新的血液,两种文明在交锋中交融,民俗节日的“变脸”、西方节日的盛行就是典型特征。21世纪以来,西方情人节成为我国家喻户晓,路人皆知的节日;为复兴传统节日,商家、媒体又将传统的七夕节打造为“东方情人节”;互联网上的一群人创造性地发明了网络情人节,并兴起一股全民表白的热潮。至此,代表西方基督教文化的西方情人节、代表中国传统文化七夕情人节和代表当代网络文化的网络情人节,三者并存不悖,甚至趋于一致。本文从传播的仪式观、符号互动论、狂欢理论等视角出发,着重研究人们通过大众媒介对情人节这一文化符号所表征的社会现实的建构,对传媒和个体对情人节的书写和表达进行了文本分析,细析了三种情人节从爱情节日转变为一种媒介仪式的过程。研究发现,无论是西方情人节还是网络情人节或者七夕情人节,它们俨然成为了一种娱乐游戏,一种人们自我表达、自我取悦的通道。而与此同时,一种仪式正悄然兴起。这种仪式随着情人节拉开序幕,人们通过大众媒介参与其中,进行想象、书写和狂欢,并感受着节日对人们的爱情观、消费观以及文化世界的构建。