随着技术的进步,移动终端应用功能不断变化发展,手机成为移动新媒体,从通讯工具转变为一个可以互联互通的多媒体终端。H5作为第五代超文本标记语言,借助移动终端这一载体,利用自身技术,快速形成了新的广告传播发展趋势。H5将互联网语义化,以便更好地被人类和机器阅读,同时提供更好地支持各种媒体的嵌入,使传播接受方式互动化。各种新颖H5设计层出不穷,为手机等移动终端里各种营销方式开启了新局面,其页面设计的要求也相对提高。在H5广告迅速发展的同时也暴露出了不少问题如:页面设计同质化、版面信息拥挤、公信度低等问题。针对目前H5广告的这些问题,本课题将探索如何把握H5自身技术特征,有效设计并传播。本文分五大板块:1.文献综述(第一章)。梳理研究方向,阐述研究目的与意义,构建逻辑框架;2.研究对象的相关概述(第二章)。对H5与H5广告的相关理论概述;3.分析表现(第三章)。结合实践案例分析H5广告的互动表现;4.归纳方法(第四章)。归纳H5广告互动设计原则与方法;5.应用研究(第五章)。将互动页面设计方法应用到H5广告中,并落实到设计课题的实证研究。6.总结(第六章)。对本课题做出总结并展望。H5广告由简单的图文展示类型变成弱交互再到现在的强交互的页面设计,表明丰富的H5广告表现形式更加吸引用户。因此,以电子屏幕为媒介的页面设计更加强调“互动性”。H5的页面设计应该利用H5自身的技术优势,运用互动版式设计,满足个性化需求;巧妙使用动态元素,避免页面同质化现象;合理运用超链接,使页面信息更加简单易读;H5+场景的运用,可增加用户粘度;新媒体H5与传统媒体融合,能提高H5广告的公信度。同时借助新媒体与传统媒体融合这一趋势,移动终端H5广告可以较为方便的进行市场定位,有目标地向消费者发送其所需求的信息和相关的广告内容。遵循H5广告互动页面设计的原则,运用互动页面设计的方法,注重用户体验的H5广告设计,提供用户丰富多元化信息,会更加令人青睐,同时提高H5广告的效益。