随着经济的快速增长和人们生活水平的提高，奶乳饮料作为一种新型的且重要的营养需求已成为人们日常生活中不可缺少的一方面。可见，中国的奶乳品业发展潜力十分巨大。但是，由于奶乳饮料市场发展的不完善，特别是2008年的三聚氰胺事件，使得娃哈哈公司在快速发展的过程中遇到了种种问题。　　 本文希望通过研究娃哈哈集团有限公司奶乳饮料的上市推广策略，结合整个奶乳饮料行业的发展特点，探索出一条有利于娃哈哈集团有限公司奶乳饮料新品上市的营销策略之路。本文通过对奶乳饮料营销策略渠道的再设计，充分分析公司在奶乳饮料行业中的目标市场及定位，不断优化奶乳饮料的产品策略，价格策略，渠道策略及促销策略，从而提升公司奶乳饮料产品在市场中的核心竞争力。　　 本文以杭州娃哈哈集团有限公司奶乳饮料的营销推广策略为研究对象，主要运用4Ps营销理论和SWOT分析法分析公司奶乳饮料的营销环境，对公司奶乳饮料营销中所存在的问题做深入的分析及探讨。最后在此基础上，提出了娃哈哈集团有限公司奶乳饮料的营销推广策略。