长江文艺出版社北京图书中心(以下简称北京图书中心)成立于2003年,是我国出版企业体制与机制创新的探索者与领军者。在发展的12年的时间里,北京图书中心始终坚持“做人做书”的出版理念,以市场为导向,生产策划出一批经济效益和社会效益兼备的畅销书。2014年,北京图书中心依靠70名员工的共同努力,实现4亿元的销售码洋。12年来,北京图书中心先后有多种书获得国内外各种奖项。本文以杰罗姆·麦卡锡营销学的产品、价格、渠道、促销4大营销组合策略即“4P”理论为研究框架和理论依据,从营销环境开始分析,重点探讨了北京图书中心采用平台营销、跨界营销、互动营销的推广策略,以及实体书店、网上书店、微店三方面的渠道策略,进而分析北京图书中心营销策略对于我国出版企业的启示。论文的研究内容主要分为以下五个方面:第一部分是引言。介绍北京图书中心营销策略的研究背景和意义,研究现状和内容,以及研究方法和创新之处。第二部分介绍北京图书中心的营销环境。分别从时代背景、行业环境和企业内部形势三个方面进行分析,表明北京图书中心营销成功并不是孤立的,是一系列因素作用的结果。第三部分研究北京图书中心的推广策略,全面分析了北京图书中心如何采用平台营销、跨界营销、互动营销的方式进行市场推广。第四部分探讨北京图书中心的渠道策略,包括实体书店、网上书店和微店的渠道建设。第五部分从五个方面总结北京图书中心的营销成功之处和不足之处,希望能为我国出版企业提供一点借鉴。