在当今全球化时代,品牌已成为一个企业乃至国家展现综合实力的重要标志。以“复兴号”为代表的中国标准动车组的成功研制和运营,极大提高了我国的国际形象与地位。我国作为铁路大国,虽已在高铁领域取得了较好的成绩,但对于货运机车则重视程度不够,产品形象乏善可陈且缺乏整体性规划。伴随“复兴”品牌战略的提出以及我国干线铁路的发展,货运机车将迎来全面升级换代,而机车外观造型的系统创新以及如何体现“复兴”品牌特色,是其中需要解决的重要问题之一。本文旨在对如何构建以产品形象识别为导向的货运机车外观设计方法进行探索。研究基于产品形象识别(PI)理念,结合产品语义学的设计过程,提出以下四个构建步骤:产品情境设定、产品语义提炼、产品视觉识别要素构建、产品形象识别验证。本文首先从国家形象及品牌形象塑造的角度,对世界机车样本进行分析。研究过程中发现大多数国家铁路机车外观形象及各品牌机车设计语言的形成,一定程度上均与其所在国家的设计思想及文化存在隐秘的关联。其次,对货运机车外观设计要素和产品语义进行阐述。之后,基于前文研究总结的步骤方法,第一步根据货运机车产品属性进行产品情境的设定;第二步通过产品语义提取方法,确立了“复兴”品牌的10个核心语义词汇,定义出货运机车类产品形象的5个关键风格词汇;第三步运用设计形态分析法提炼出“复兴”系列产品的典型特征,同时确立了货运机车造型特征的3个关键影响线条,推演出货运机车色彩涂装的3种搭配思路,并选出3种较为适合中国铁路机车的色彩分割形式;第四步确定通过模糊评价体系,为设计成果的验证提供科学的量化依据。最后本文结合以上分析结果,并结合实用和经济的考虑,提出新型货运内燃机车外观形象的设计方案,并对设计方案进行了反馈评价。经过评价,该方案能够向公众传达并建立专业货运机车形象。本研究将对后续货运机车产品形象的研究提供理论与方案的参考。