在我国国产影片绝大多数亏损的20世纪90年代,为什么冯小刚电影能够保持每部3000万以上的稳定票房,并且还有继续攀高之势?作为一个独特的商业文化产品的冯小刚电影成功的秘密是什么,发展的前景又会怎样? 通过对冯小刚电影历史背景的分析,笔者认为,冯小刚电影诞生的最重要前提是时代和大众对商业娱乐电影的需求。冯小刚的成功不仅在于他顺应了这个历史潮流,而且在于他把握住了这个历史机遇,并发挥出自己的创作潜能。冯小刚确立了自己电影的商业定位并自觉按照商业影片的内在创作规律进行创作。本文认为,冯小刚是通过讲述简单的故事、拍摄常规的影像,满足人们的惰性心理;通过发挥丰富的想象和创作精致的画面,满足人们的兴趣心理;通过展现平民英雄的智慧和胜利,满足人们的欲望心理;通过设计轻松的游戏和温情的喜剧,满足人们的喜庆心理这四个方面来达到吸引观众的目的的。除了他电影本身的魅力外,冯小刚电影票房的成功还得益于其采取的商业运作模式。正是“时势”与“英雄”的结合,造就了当今国产商业片中的常胜将军。 随着中国经济体制改革的深入和电影产业化的发展,商业电影在发展壮大的同时,竞争也必将日益激烈。在商业电影发展的新时期,冯小刚将在继续保持自己创作特点的基础上,更加充分地借鉴好莱坞剧情电影的结构和拍摄方式,以期扩大自己电影的观众群。虽然笔者认为冯小刚在扩大了新的观众群的同时,将丧失从前热情观众的追捧,但综合考虑,笔者仍对冯小刚电影的转型持支持态度,并对其以后电影的票房充满信心。