【摘 要】
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广告创意是为了确立和表现广告主题而进行的一种创造性思维活动,具有启发性、创新性以及目的性等特征。广告创作的过程受到多方面因素的影响,思维系统中的“印象”是一个重要
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广告创意是为了确立和表现广告主题而进行的一种创造性思维活动,具有启发性、创新性以及目的性等特征。广告创作的过程受到多方面因素的影响,思维系统中的“印象”是一个重要因素。“印象”经过反复的记忆、传播等加深过程,最终形成“刻板印象”。广告创意与“刻板印象”存在相互作用、相互影响的关系。一方面,“刻板印象”具有群体性特征,是广告创作的一种技巧,可以简化创意人员对特定群体的认知;另一方面,大量、重复的广告所形成的累积效果,又会加深社会大众对特定群体的“刻板印象”,同时,也不利于广告创意产业的持续发展。
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