随着我国体育主体产业、体育相关产业和体办产业的逐步推进和全民健身国家战略的提出,传媒产业化和全民健身的互动效应已经形成。现代媒体发展到今天,通信技术和网络互联将体育的魅力带到世界各个角落与人分享。毫无例外,健身气功作为一项优秀的民族传统体育项目,它的演练形式和健身效果近年来受到国家层面和大众阶级的广泛关注。无论置身于何种传播、通过何种媒介手段传播,它对健康中国、文化强国、体育强国整体建设的作用都是不言而喻的。因此,健身气功与媒体关联度的积极推进和实践,已成为健身气功发展的必由之路,更是其发展的必然趋势。本文结合“媒体体育”这一舶来品的本土化研究,站在媒体视角对健身气功项目的所处的传播过程展开阐述,运用文献资料法、逻辑分析法、案例分析法、比较研究法和专家访谈法从健身气功传播路径的要素开始,结合其传播发展的进程,研究我国健身气功现阶段发展存在的诸多困境。众所周知,在具体国情下诞生和发展的健身气功其政治功能与国家对媒体这个自然垄断行业的支持是有机结合的,若将其发展全然地置于开放的环境之中,任由其在自由市场与事事博弈,必将面临极大的困难与挑战。分析诸如一类的客观存在的问题,有利于我们搞懂弄清当前健身气功与媒体体育接触所处的阶段。笔者看来,媒体体育视角实际上是一种模式化的探讨。作为一项政治性和政策性很强的工作,当前健身气功的发展受到历史局限、习练人员结构等诸多因素的阻碍,虽然在全民健身、健康中国等国家战略的官方支持下,其发展面貌近年来总体向好,但仍有待于向篮球、足球等媒体曝光程度较高、受众参与渠道信息化程度较高的体育项目充分学习和借鉴,笔者试图通过对媒体体育模式发展的条件及其特征进行全面总结,考察和探究媒体体育视角下的健身气功所面领的困境,试图解释一种现象背后的原因,并通过阐述发展中的现实困境,找到纾解困境的方式。从媒体体育视角研究健身气功项目,探寻如何通过媒体正确处理好公益和市场的关系,让媒体和健身气功项目共荣共进、获得双赢,是一次审时度势且具有现实意义的思考,也成为本文求索过程中的难点问题。站在媒体本位和健身气功项目本位,立足于体育人文社会学、民族传统体育学、体育传播学等多学科融合的综合角度,笔者试图了解和阐释健身气功项目当前存于媒体体育视角下的困境与纾解,并得出如下结论:(1)媒体体育视角下的健身气功发展是一个建立在多元维度上的系统工程。充分提升媒体资源在政府工作中的参与程度,能为健身气功传播做出有益参考;(2)现行的健身气功发展模式受制于健身气功本位的困境,对它发展困境的纾解必须兼顾政府和社会力量,也必须处理好国家利益与群众利益的诉求关系,同时,对体育的社会化、商业化的探讨也必不可少;(3)健身气功的应用困境可归纳为:赛事组织方式的局限、体育体制和受众观念的局限、媒体平台的单一化、政策的缺位导致的社会资本投入的不足、体育市场管理方式的局限等,这使得健身气功止步于媒体建构它的阶段;(4)基于媒体体育模式和健身气功项目本身两个维度各自的局限,笔者将解决以上困境的纾解方式归纳为:媒体行业素质的全面提高、阶级观念的淡化和媒体沟通平台的搭建、媒体服务的“阶级意识”淡化、产业化、商业化合作的政策性保障措施的实施、健身气功运动演练的形式的创新,以及文化价值挖掘和健身气功品牌战略的实施等;(5)媒体与健身气功间存在着共生关系,媒体对健身气功的呈现是在政治背景下产生的,同时也是一种体现媒体素养的传播活动。群众体育、赛事资源、体育报道的三方互利,有利于充分利用和体现媒体功能,推进健身气功更好发展。如今,媒体对于健身气功的建构仍是任重而道远。这同时也召唤着全社会对于民族传统体育文化意识的全面觉醒和经济、政治社会的不断进步。