箱包是指用于盛装物品和便于携带的各种容器。随着社会经济和文化的发展,箱包已经成为不可或缺的生活用品和人们展示形象和魅力的时尚饰品。我国是全球最大的箱包生产国和出口国,年产量占全球总产量的50%以上,箱包出口额占全球出口总额的33%。箱包也是我国最大宗的出口轻工工艺品之一,为我国创造了150多万人的就业机会,箱包业在国际贸易市场和国内经济建设方面都有着重要的地位和作用。我国的箱包产业经过将近20多年的发展,凭借自然资源和劳动力成本的先天禀赋优势,结合良好的产业集聚环境和规模经济形成了现代化程度较高的箱包生产加工出口产业,成为世界上最大的箱包上游产品开发生产、箱包成品加工和出口中心。但是,由于我国箱包产品附加值较低,产品同质性较强,箱包企业自主设计开发产品能力较差,品牌意识淡薄,在生产能力和品牌缺失两者之间存在很大矛盾。同时,长期以来在国际营销方面渠道单一,出口操作国际化水平较低和箱包生产的发展状况不相适应。随着我国加入世界贸易组织,对我国箱包出口来的发展带来机遇,但是同时也面临其它国家为维护本国的经济利益而采取各种形式的贸易保护。反倾销、知识产权纠纷、各种类型的技术壁垒、绿色壁垒等贸易磨擦频发。由于是2008年下半年爆发的金融危机的深入,人民币实际有效汇率的升值,劳动力成本的不断提高,原材料价格的不断上涨,我国的箱包出口业面临着前所未有的挑战,转型势在必行。本文主要通过对箱包出口行业现状的考察,运用"PEST"理论,采用SWOT因素分析的方法及五力模型分析,结合比较优势理论和竞争优势理论,对箱包生产和出口业现状进行分析,并提出相应的发展战略作为结论：在发挥先天比较优势的基础上,通过后天的科学管理和先进生产技术提升比较优势,形成后发优势。同时,必须树立品牌意识,进行正确合理的品牌定位和品牌营销,积极拓展海外营销渠道,科学管理降低成本、强化公司培训吸引优秀人才、利用网络资源强化供应高管理、扩大产品供给并在合适的时机下,研究国内市场,做好从外销到内销的调整,并适时把生产线向内部转移。从而实现“HM”公司健康和可持续发展。