中国保健品行业作为一个起步于二十世纪八十年代的新兴行业,能够在短短的二十余年间取得500亿元的年销售额,可谓发展突飞猛进,同时作为一个朝阳产业,预计到2010年,年销售额将突破1000亿元大关,可谓前景相当可观。然而,正是这样一个本应充满生机、朝气的行业,近年来却陷入所谓的“五年生死时限”的怪圈,严重困扰着诸多的业内专业人士。 笔者作为一名关注中国保健品企业发展的学生,通过大量的资料收集与多年的保健品市场实践调研,认为中国保健品企业之所以出现以上现象,原因在于行业陷入严重的信誉危机之中,处于信誉危机阴影笼罩下的中国保健品企业,其形象已受到严重的破坏,不仅虚假、夸大的广告令人厌恶,最致命的在于产品品质失信于民。古有“得人心者得天下,失人心者失天下”,对于企业也不例外。 因此对于中国保健品企业而言,寻找困境中的生机,必须抓住企业形象策划工程这一关键突破口,归纳问题所在,深究信誉危机背后的形象策划漏洞,并认真总结知名保健品企业的形象策划成败典型案例,以史为鉴,在扬弃中不断前行。 通过深入、全面、透彻的原因分析,笔者在文中最后提出中国保健品企业形象策划成功的四大策略,涵盖企业、政府、舆论、顾客四大主体与企业形象策划的关系,较为系统、全面、针对性地指明了中国保健品企业形象策划的根本出路,旨在为中国保健品企业发展提供参考。