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随着我国市场经济的进一步发展，农村市场在我国市场结构中的地位亦愈加重要。大力开拓农村市场将成为促进国民经济发展的重要动力。 论文回顾了国内外关于农村市场的研究动态，系统阐述了农村市场的基础理论，然后对我国改革开放前后的农村消费结构作了详细介绍并分析预测了农村市场的未来走势。在此基础上，论文深入研究了制约农村市场开拓的因素。最后，针对农村市场开拓的种种制约因素，主要从改革与发展思路、农民收入、农村消费环境、农村市场体系、企业及农村社会保障体制等七个方面，提出了开拓农村市场的对策与建议。