【摘 要】
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目前,国内休闲男装市场出现了一系列新的挑战和机遇。新的趋势要求服装品牌能依靠成熟、稳定的设计手法,来实现其鲜明的品牌风格与定位,而这也正是本文的研究对象一“个性化
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目前,国内休闲男装市场出现了一系列新的挑战和机遇。新的趋势要求服装品牌能依靠成熟、稳定的设计手法,来实现其鲜明的品牌风格与定位,而这也正是本文的研究对象一“个性化休闲男装品牌”。本文在综合产品风格和销售渠道两方面信息的基础上,对上海地区市场上的个性化休闲男装品牌进行了分类。认为就品牌风格而言,个性化休闲男装有时尚休闲及运动休闲两大类,又根据产品的特点,每类另有细分。在细致分类的基础上,选取了具有一定研究性的典型案例,进行了长期的跟踪调查。据调查结果,对不同类型品牌的产品策划及设计手法进行了分析。又通过不同类型产品特点的相互比较,进而了解不同类型品牌在产品结构、产品设计上的特点,并对如何通过设计手法来实现品牌风格、稳定品牌定位等问题,提出了一些建设性意见。
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