带货直播行业从2016年起产生至今,以其对商品展示的实时性、团购式销售独有的低价、带货主播对于商品信息介绍的详细性等优势,已成为一个进入繁荣发展期的互联网新兴行业。然而正是由于其发展速度之快,在带货主播与消费者的双方买卖关系中,却暴露出了一系列法律问题。尽管《广告法》、《产品质量法》、《消费者权益保护法》等部门法,及相关部门出台的指导意见、规范等法律性文件,皆对其中的相关问题有所规定,但由于法律本身的滞后性特点,由带货主播引发的一系列虚假宣传问题、产品质量问题、虚假广告问题等层出不穷,却并未得到相应的法律规制。因此,本文针对带货主播的法律规制问题展开论述,意在发现当前法律体系中的问题后,分析问题产生的成因,并提出相应的解决建议。本文共分为三个部分。第一部分从直播带货的发展现状入手,阐述其发展过程及现状,将焦点放在引领其行业发展的重要角色即带货主播身上,分析该职业当前的发展特征。第二部分即从带货主播出发,列出当前带货主播在法律规制方面存在的问题,并分析其成因。首先,从带货主播的身份定义入手,提出其当前在不同部门法中存在的身份定位不明的问题。其次,在其行为界定方面,依旧从不同部门法入手,提出当前对带货主播部分行为规制困难的问题。再次提出当前对于带货主播在不同部门法中的法律责任界定困难的问题。最后,将问题主体转向监督管理部门,详细分析了市场监督管理部门、互联网信息办公室、广告协会、网络直播平台四个监管责任主体的义务缺失问题。第三部分则针对以上问题,提出相应的解决措施。首先,从立法角度来看,笔者在不同部门法中给出了带货主播的准确身份定义的建议,并分析其在哪些情况下,应分别被定义为广告代言人、广告发布者、生产者、销售者、经营者等身份。其次,对于上述存在的难以规制的主播行为,笔者分别将其归于不同部门法中的虚假广告、不当竞争等定义的范畴,使其有法可依;再次,针对当前带货主播行业的职业化现象,提出构建带货主播行业规范制度,并提出分别从行业准入制度、职业分级管理制度、行业定期培训与考核制度三个方面,构建完整的行业规范体系;而后,从执法角度论述,仍从四个监管主体入手,提出弥补监管空缺的建议;最后,从司法入手,提出发挥司法审判人员的主观能动性,应灵活适用法律基本原则、发挥案例指导制度作用。