改革开放以来,农村金融市场的发展取得了巨大成就,随着改革开放的不断深入,建立在原有经济体制下的农村金融市场已经满足不了当前农村经济发展对金融服务的需求。农民收入普遍低下,农村中小企业融资困难,农民贷款困难,这些现象的存在限制了原本极具潜力的农村经济的发展。为了缓解矛盾,中国银监会于2006年出台了《关于调整放宽农村地区银行业金融机构准入政策、更好支持社会主义新农村建设的若干意见》,鼓励在农村金融市场设立村镇银行等金融机构。村镇银行作为一种崭新的金融机构,是中国农村金融改革的重大举措。但是,村镇银行面对激烈的竞争环境,如何持续健康地发展也成为我们十分关注的问题。本文以河北沧县吉银村镇银行为例对村镇银行的竞争战略进行了分析。采用PEST分析法对沧县吉银村镇银行的外部经济环境、政策环境、技术环境和社会文化环境进行了分析,找出外部机遇与威胁；运用五力分析模型进行行业环境分析明确自身的优势和劣势;最后,运用SWOT分析法进行综合分析,明确市场定位,发展核心竞争力,对相应的战略进行分析选择并提出战略实施和保障的相关措施。笔者希望通过选取村镇银行的竞争战略为研究内容,找出村镇银行发展中存在的问题,为村镇银行的竞争战略的制定提供理论基础,也有利于促进我国农村经济发展。