现在,“中国制造”早已经成为了全世界的流行语。但是,它只是一个中国生产的产品的总标签。就品牌建设而言,中国制造的产品还有比较长的路要走。所以,笔者选择了From Chinese Brand Culture to Global Brands一书进行翻译,以期为中国品牌的塑造有所贡献。该书于2013年由世界知名的麦克米伦出版社出版。它从中国视角审视了中国品牌文化补充现有品牌全球化模式的潜力,探讨了中国对品牌的塑造以及这如何体现了其品牌文化的各个方面。笔者节选了该书的引言和第一章进行了翻译,并以杰夫·维索尔伦提出的顺应论作为理论框架,撰写了本翻译实践报告。在本报告中,笔者首先介绍了任务描述、源文本和同类文本的特征,并描述了整个翻译过程,然后简要介绍顺应论以及综述顺应论在国内外的研究。顺应论主要由四部分构成,包括结构客体的顺应,语境顺应,动态顺应,以及顺应过程的意识凸显程度。笔者主要从结构客体顺应的角度出发,从词汇、句法以及语篇层面的顺应探讨了自己在翻译过程中所做出的顺应,并在此基础上总结出了一些实用的翻译技巧和方法。笔者发现,为了实现翻译过程中的顺应,译者可以采用如下方法。在词汇层面,可以使用词义选择、词类转换和使用四字结构的方法;在句法层面,可以使用句式转换和语序调整的方法。在语篇层面,各种方法可以糅合使用,以满足目标语读者的需要。笔者希望本研究报告中基于顺应论总结出的翻译方法能够在品牌建设类书籍或文献翻译中发挥积极的作用,供其他研究者借鉴。