在线拍卖,作为将传统拍卖互联网化的商品交易方式,在电子商务发展的初期就已经登上历史舞台。在电子商务火热发展的浪潮之下,行业内环境发生了较大变化,既往研究结论对解决当前在线拍卖运营工作中的实际问题已经不具备时效性。本文在新形势下,结合实际工作中遇到的问题,对电子商务网站的在线拍卖运营机制进行探讨,旨在帮助运营人员在进行拍卖专场的招商、选品、排期等实际工作中做出更合理的决策。本文对88家在线拍卖网站进行了调查研究,对当前我国在线拍卖交易市场的特征进行了总结,并对网络司法拍卖、微信拍卖、020拍卖等新兴在线拍卖形式进行了展望。本文以最具代表性的淘宝拍卖会为例,分别分析了其运营现状、竞拍流程、成交价格形成机理,并从在线拍卖运营机制的参与者——竞买人、卖家以及商品本身三个方面对在线拍卖的影响因素进行了分类。本文认为卖家的拍卖规则设计、竞买人的竞价拍卖参与、商品属性信息描述会对在线拍卖是否成交、成交价格的高低产生影响。本文获取淘宝拍卖会中在线拍卖业务产生的6082条实际运营数据,运用多元回归分析方法,研究哪些因素会影响在线拍卖是否成交及成交价格的高低,创新性地以品类为单位分别建立在线拍卖影响因素模型,并根据此模型对在线拍卖运营机制提出合理建议。本文同时提供了一套完整的数据获取步骤,为运营人员和未来研究者的工作提供了参考思路。