经研究发现,烟草对人体健康有着巨大的危害。我国作为世界上最大的烟草消费国家,禁烟、控烟行动刻不容缓。公益广告作为凝聚社会共识、引导国家正确导向的重要工具,在禁烟、控烟行动上发挥着不可或缺的作用。禁烟公益广告的主要目的是为让大众了解烟草对人身健康的危害,从而起到禁烟、控烟的最终目的。公益广告想要达到其目的需要运用到广告诉求,广告诉求主要分为情感诉求与理性诉求。情感诉求在禁烟公益广告传播中可以使得其传播效果更佳、更易与受众产生共鸣。美国相较于中国无论是广告元素运用还是表达方式都值得中国公益广告借鉴。故而本文将对中美禁烟公益广告情感诉求的运用方式进行对比研究,以期为中国禁烟公益广告发展起到推动作用。本文选取定量研究与定性研究相结合的研究方式,选取中美禁烟公益广告共100部作为研究对象,对禁烟公益广告中运用较多的恐惧诉求与内疚诉求两种情感诉求进行具体分析,并对比中美两国间的差异。研究发现在禁烟公益广告的恐惧诉求的运用上,美国相较于中国,其辅助元素运用与表达更多样,而中国较为单一,更偏爱直接利用“香烟”元素来传达恐惧情绪。在内疚诉求的运用上,美国会运用“儿童”这一规劝手段,同时辅以各类与受众相贴合的场景选择,如“家庭”“医院”等来激发受众的内疚情感,相较之下中国在场景与内容选择上更偏向于影视化与故事化表达,以“亲情”“友情”为切入点来勾起受众的内疚情绪。在情感诉求的运用方式上,受到两国主流文化影响,其表达手段及运用元素选取各有不同,本文从情感诉求为切入点对中美两国禁烟公益广告进行比较分析,取长补短、去劣存优,为中国禁烟公益广告发展起到正向推动作用。