基于移动代理电子商务环境中的信任风险评估模型研究

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随着互联网的快速发展,世界范围内掀起了一股电子商务热潮。移动代理技术作为电子商务的发展方向,有着广阔的应用前景。基于移动代理的电子商务平台具有高度的智能化,能够大大提高消费者、商家的交易效率。同时基于移动代理的电子商务平台也有一些缺点,如有些商家的恶意欺骗会给消费者的交易带来很大的风险。因此建立合适的信任风险评估方法能够帮助消费者正确评估商家、规避风险、顺利完成交易。在分析了信任风险评估的国内外现状后,深入研究了信任风险计算以及信任风险评估等问题,提出了基于多维度的信任风险评估模型。该模型考虑交易的多个方面,全面准确地评估交易中的信任风险。改进的信任风险评估模型将交易分为多个维度,全面地评估交易中的风险;考虑交易中各个维度的最大承受额度,可以将交易风险个性化;当有多个商家的信任风险值相等时,提出了信任风险决策方法,帮助消费者做出合理的决策。通过仿真实验对改进的信任风险评估方法进行验证和有效性分析,结果发现改进的信任风险评估模型能够准确地评估商家的信任风险,有效地帮助消费者做出合适的决策。最后用Java语言实现信任风险评估方法并将其嵌入到基于移动代理的电子商务系统中。
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