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目前已有不少关于我国国际新闻报纸的研究,但大多数文献都局限在《参考消息》和《环球时报》两份报纸上。因为这两份报纸在发行量和知名度上时领先于其它报纸的,可以说是这个领域的排头兵。但必须看到《参考消息》和《环球时报》在市场上的成功是天时、地利、人和等多种因素综合作用的结果。而国际新闻报纸市场上的其它报纸在新闻编辑、媒介运营等各方面也有不少可取之处,当下的研究现状显然是不利于窥探整个国际新闻报纸市场的。
2002年6月6日,肩负着弥补《参考消息》缺少“自己的声音”这个重任的《国际先驱导报》作为《参考消息》的子报在北京诞生。在创刊初期,《国际先驱导报》就顺应“和平与发展”的时代潮流,确立了独树一帜的“开拓国人视野、构建大国意识”的办报宗旨。近七年来,《国际先驱导报》刊发了大量有影响力的报道,在业界也获得了一定的认可。由此,笔者萌发了把该报作为我毕业论文研究对象的想法,拟对其传播策略进行分析和探讨。本文从结构上分为四个部分:
第一部分回顾了《国际先驱导报》的诞生背景和发展历程。
第二部分将解析《国际先驱导报》“开拓国人视野、构建大国意识”的办报宗旨。这部分将关注此宗旨提出的社会背景,重点落脚在什么是大国意识,为什么我们需要大国意识,媒体在塑造国民大国意识过程中的角色。
第三部分将着力分析《国际先驱导报》在办报宗旨指导下的传播策略。这部分将分为内容策划、价值表达、写作特色和版面风格四个部分。笔者将尝试从内容、文风、版面等几个方面分析论证《国际先驱导报》的传播策略。
在第四部分,笔者将指出《国际先驱导报》目前存在的一些问题并尝试探索可行的解决办法。期待在未来的办报实践中,该报能继续坚持自己的办报特色,能更好地利用新华社的资源优势,从而为读者提供更多高质量的国际新闻报道,引领国民以更加成熟的心态看待中国与世界。