随着移动互联网的快速发展,社交网站在大众中越来越普及。社交网站作为一种信息交流和自我展示的平台,已经成为人们日常生活中非常重要的一部分。在社交网站中,人们可以把自己的信息选择性的呈现出来,塑造一个理想化的自我。人们在社交网站中的积极自我呈现不仅会影响他人,也会对自身的行为产生影响。电子商务的发展给人们带来购物便利的同时,也带来了强迫性购买的困扰。强迫性购买行为严重的影响了消费者的日常生活,给消费者带来了严重的心理负担和经济负担。社交网站中的积极自我呈现与强迫性购买是否存在联系?社交网站中的积极自我呈现会影响强迫性购买吗?又是怎样影响强迫性购买呢?基于上述问题,本文结合社会计量器理论、自尊的恐惧管理理论和符号自我完成理论,构建了社交网站中积极自我呈现对强迫性购买行为的影响机制模型。通过问卷调查的方式收集数据,运用软件SPSS22.0和AMOS24.0对数据进行一系列分析,验证本文提出的所有假设和研究模型。通过实证分析,本文得到以下结果:(1)社交网站中积极自我呈现负向影响强迫性购买。(2)社交网站中的积极自我呈现正向影响自尊。(3)自尊通过生活满意度和物质主义的中介作用负向影响强迫性购买。本文研究意义表现在:理论方面,本文首次将社交网站中的积极自我呈现作为消费者强迫性购买的自变量,探索了社交网站中的积极自我呈现对消费者强迫性购买产生的影响;并且首次探索了生活满意度和物质主义在自尊和强迫性购买之间的中介效应,探索了社交网站中积极自我呈现影响强迫性购买的机制。实践方面,本文从社交网站中的积极自我呈现这一视角出发,发现引起消费者强迫性购买的内部因素,有助于消费者从自身因素出发减少强迫性购买行为,避免强迫性购买行为带来的心理困扰和经济负担,也有助于企业制定适当的营销策略,进而提高运营效益。