近年来,奢侈品越来越受到我国消费者的追捧,我国消费者在奢侈品的购买力逐年上涨,但由于国内外的价格差异,选择海外代购这种方式的消费者越来越多,这对奢侈品传统营销模式产生了很大的冲击。本文从奢侈品营销手段出发,以内地奢侈品市场为背景,首先采用4P营销理论,从产品、价格、渠道、促销对海外代购和传统直营门店两种营销模式进行对比,分析其优势和劣势;其次通过汇总实时数据,利用线性回归模型,分析国内传统营销奢侈品消费总额的影响因素,从而更加直观的了解影响因素的构成和程度,并以国际奢侈品牌博柏利的经营状况为例,分析这两种营销模式的市场现状和未来前景。最终分析结果表明,在内地的奢侈品市场,海外代购对传统营销模式的有利影响是促进传统营销改变固有的定价策略,开始进行中国内地市场的大幅调价以及店内促销,同时加快了传统营销模式的优化整合,让消费者享受更好的购物体验;而海外代购在内地奢侈品市场大行其道的同时,不同年龄和阶层的消费者被吸引过去,这大大挤压了传统营销的业绩和利润。