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在生产力和国际分工等因素高度发展的推动下,经济全球化正以不可逆转的态势将世界各个国家和地区的经济紧密联系起来。中国的玩具产业从发展初始在技术、设备、渠道等方面就有明显的国际化背景,借助强大的比较优势通过国际市场获得了快速成长,国际市场始终是玩具行业发展重心所在。尽管当前中国生产的玩具产品占到除国内外全球市场的70%以上,但因代工为主、缺乏品牌影响力等情况,难以在世界玩具市场中占据主导地位。加上近年来中国玩具市场竞争日趋激烈,玩具出口企业受国外需求不振、贸易壁垒提高、人工成本、原材料价格上涨等影响,玩