随着我国经济的发展和互联网技术的日渐成熟，“互联网＋”在深刻地影响着企业营销的各个方面。营销是企业的重要环节，而传统的营销方式已经不能满足时代的发展需求，信息化时代背景下的社会化媒体营销应运而生，这不仅给我们的日常生活带来了很大改变，也为日化行业社会化媒体背景下的营销提供了契机，但同时也要求企业对原有的营销理念与营销方式进行变革。由于我国经济的高速发展，化妆品行业的市场份额随着居民可支配收入的提高而逐年增加，市场总体由卖方市场转为买方市场，消费者对于产品使用感受有更多的发言权和表达感受信息的传播渠道，因此对于B公司社会化媒体下的营销策略研究，对企业未来品牌高端发展具有至关重要的意义，也对未来其它本土化品牌的良性发展与壮大提供借鉴意义。
　　本文开篇是对选题的背景、国内外相关理论研究现状和本文的研究思路进行总结，然后通过对B公司基本情况进行描述，运用PEST分析模型对公司所处的宏观政治、经济、社会、技术环境进行分析，再对国内外有代表性的竞争对手的具体营销及品牌知名度等情况进行对比描述。通过对于宏观环境和国内外竞争对手的对比分析，从而得到SWOT分析法中对于B公司在现阶段所处的行业环境下，营销活动存在的机会、威胁、优势及劣势的分析结论，将以上的分析结果与社会化媒体时代下的用户行为消费模型SICAS模型的五个维度相结合，找出B公司现阶段社会化媒体营销策略中存在的问题。然后对于存在的问题提出有针对性的解决办法，简述B公司未来展开社会化媒体营销活动的优化策略。通过对于B公司的社会化媒体营销策略的研究，对B公司创建国产化妆品高端品牌，锁定目标消费者，提升市场份额及品牌影响力都有积极的意义，同时对于和B公司一样的受国际品牌挤压的同类型国产品牌未来社会化媒体营销活动的展开，以及社会化媒体背景下的营销策略制定与优化，提供积极的参考和借鉴意义。