【摘 要】
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在疫情的催化下,小家电行业在2020年迎来了爆发式增长,但是进入后疫情时代的今天,“宅经济”所带来的红利渐渐退去,小家电行业如何通过提升自身的核心竞争力来提升经济效益,成为各个小家电企业的发展焦点所在。财务绩效能够很全面地表达企业的盈利能力、营运能力、发展能力、偿债能力,因此,分析财务绩效有利于企业提升核心竞争力,进而提升经济效益。B公司作为一家主打小家电经营的企业,在小家电行业充当“黑马”角色,
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在疫情的催化下,小家电行业在2020年迎来了爆发式增长,但是进入后疫情时代的今天,“宅经济”所带来的红利渐渐退去,小家电行业如何通过提升自身的核心竞争力来提升经济效益,成为各个小家电企业的发展焦点所在。财务绩效能够很全面地表达企业的盈利能力、营运能力、发展能力、偿债能力,因此,分析财务绩效有利于企业提升核心竞争力,进而提升经济效益。B公司作为一家主打小家电经营的企业,在小家电行业充当“黑马”角色,为继续保持核心竞争力,对其财务绩效进行分析显得很有必要。本文以B公司为研究对象,主要采用比较分析法、定量分析法等研究方法,对B公司财务绩效进行分析,并提出相应的提升策略。首先,介绍本篇论文的研究背景、目的和意义,并对与财务绩效、EVA、KPI相关的文献进行研究梳理,结合国内外相关文献,了解国内外相应的研究现状。其次,从财务绩效、EVA、KPI相关概念和基本原理入手,介绍本文分析财务绩效时所使用的方法;对B公司的情况进行简要概述之后,从国家政策、生活需要、消费市场、科技助推四个角度对公司所处行业进行分析,选取2017年-2021年的财务数据,分析B公司四大能力财务指标以及现金流量指标,阐述利用EVA和KPI结合分析B公司财务绩效的必要性和可行性。再次,运用定量分析法,对B公司2017年至2021年的EVA值进行计算,对所得数据纵向对比分析;运用比较分析法,将B公司与美的、苏泊尔和九阳三大小家电龙头企业的五大KPI指标横向对比分析;进而客观地得出B公司财务绩效的分析结果,即B公司存在资本结构不合理、研发投入占比不足、未来竞争实力不强、营销渠道较为单一这几方面的问题,以及产生这些问题的原因。最后,根据问题及原因对B公司财务绩效提出相应提升策略,建议优化资本结构、加大研发投入力度、提升竞争实力、改变营销渠道,为B公司财务绩效策略的制定提供参考。
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