随着国民生活水平的不断提高,越来越多的国民热衷于工艺美术品的投资,但是具有扎实专业知识和正确收藏心态的消费者并不多,因此买到劣质品甚至赝品的情形经常发生。中国工艺美术大师们在自己的一方斗室内不断创作精品,但是却出现“曲高和寡”的局面。鉴于这种状况,本文将品牌信用度这一要素纳入品牌资产评估体系中,重在研究陶瓷行业的50位中国工艺美术大师的个人品牌资产状况。学术界对品牌资产有各种各样的解释,大多从财务数据、市场竞争力、消费者关系等角度来诠释。国内外三大品牌评估机构在评估品牌资产时均认为利润是由品牌创造的,并假定所评估的商标是品牌,混淆了商标与品牌的概念。本文认为品牌资产以商标作为载体,以品牌信用度作为所承载的内容,以提升品牌溢价能力为目的。所以在对中国工艺美术大师的个人品牌资产进行评估时,本文是对商标的品牌信用度进行评估。本文在总结了个人品牌和品牌资产评估方法及模型之后,运用孙曰瑶及其研究团队的品牌信用度十要素模型,并结合陶瓷行业的中国工艺美术大师自身特点,构建了评估中国工艺美术大师个人品牌资产的评估模型,然后运用该模型对陶瓷行业的50位中国工艺美术大师个人品牌资产进行评估。本文分为六章。第一章为“绪论”。主要提出问题,阐述文章的写作意义、研究内容及创新点。第二章为“理论综述”。主要分为品牌资产和个人品牌两个部分。品牌资产部分主要对国内外学者和机构提出的各种品牌资产评估模型进行分类总结并深入分析了各种评估方法的优缺点。个人品牌部分主要是从营销、管理和品牌角度对研究个人品牌的相关文献分类总结并评述优缺点。第三章为“工美大师品牌资产及影响因素评估分析”。首先阐述了品牌资产相关理论,然后选取指标,选择样本,运用层次分析法确定指标权重,构建工美大师品牌资产评估模型。第四章以刘远长大师为例进行个人品牌资产评估分析。第五章为“工美大师个人品牌资产化投资策略分析”。第六章为全文小结。