中国是当今世界上最大的烟草生产国,也是最大的烟草消费国。但是进入二十一世纪以来,随着人民生活水平的不断提升,对烟草的危害意识也越来越重视。但是在人民生活中的头等大事——结婚庆典中,婚宴上每桌摆上几包增添喜庆氛围的喜烟,这也是必不可少的一道环节,也是中国人的一种传统礼俗。因此在满足消费者需求、顺应民间风俗的前提下、在法律规定的框架内,如何致力于提供相对来说危害较小的、能满足人民“大红大喜”等美好期望的品牌,成为现如今政府管控下烟草企业发展的方向。本文紧扣相关法律规定,以上海烟草集团“降焦减害”、“按需供应”发展方向为核心,结合红双喜(硬晶派)低焦油、喜庆的属性,以转型培育婚庆细分市场为抓手,以替代老旧的高焦油、高危害的品牌为目标,在现阶段人民生活中有需求的婚庆市场中试图设计红双喜(晶派)的整合传播方案设计,并制定沟通体系和评估策略,希望能为上海烟草集团红双喜(晶派)品牌的健康发展提供营销思路的参考。