所谓非传统商标,是指与传统商标相对应的商标。随着市场经济发展的深入,为了适应商业活动的需要,颜色、气味、声音等非传统商标开始被应用在特定的商业领域,商标的范围开始从平面到立体、从静态到动态、从视觉可认知到听觉、嗅觉、味觉可认知地逐渐扩张,现代商标法也适应商业活动发展的需要接纳了这些非传统商标。由于非传统商标具有和传统商标同样的结构、同样具有显著性和非功能性,从商标法理来看,非传统商标同样具有可注册性。但是,由于技术上的各种难题,诸如声音商标容易受到外界环境的影响,可能干扰消费者的听觉,造成消费者内在的混淆;气味商标不但易受到温度、湿度、风向等外界环境的影响,还无法通过广告获得显著性;味觉商标和触觉商标则是会造成人们识别上的困难……,等等,非传统商标并未被所有国家或地区的商标法接纳。基于同样原因,目前我国商标法也没有全面地对非传统商标进行保护,只是允许非传统商标中的立体商标和颜色组合商标注册。事实上,随着科技的发展和社会的进步,非传统商标法律保护的各种技术难题均是可以克服的。况且,非传统商标已经实际存在于我国企业的商业实践和百姓的日常生活中,世界各国(地区)的商标法也纷纷将非传统商标纳入其保护范围,商标法接纳非传统商标已是势在必行。值此《商标法》第三次修订之际,适应经济生活中商标实践的现实需要和商标立法的国际趋势,我国新的《商标法》应该明确将非传统商标纳入其保护范围。