【摘 要】
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自从参与国际全球化运作和自由经济贸易以来,中国从全球化中获得广阔经贸发展空间。在2018年世界奢侈品消费统计中,中国消费者占百分之三十三的份额。对奢侈品的青睐,体现出中国传统消费价值观在适应国际经济发展中的社会融合趋势。此研究主要专注于‘面子’这种中国传统文化对于奢侈品采购的导向作用。特别是通过此研究,揭示奢侈品消费的主导心理因素,比如需要社会肯定和承认,需要显示社会地位与所属阶层等。。。此调查只
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自从参与国际全球化运作和自由经济贸易以来,中国从全球化中获得广阔经贸发展空间。在2018年世界奢侈品消费统计中,中国消费者占百分之三十三的份额。对奢侈品的青睐,体现出中国传统消费价值观在适应国际经济发展中的社会融合趋势。此研究主要专注于‘面子’这种中国传统文化对于奢侈品采购的导向作用。特别是通过此研究,揭示奢侈品消费的主导心理因素,比如需要社会肯定和承认,需要显示社会地位与所属阶层等。。。此调查只限于朋友与亲属间,不涉及工作关系或公众层面。此研究的调研对象总数为320人。基于对以上人群的调研结果,证实‘要面子’在中国是人们需要得到社会承认和社会地位与被重视的表现,而购买奢侈品是获得‘面子’的表现方式与途径。此调研亦反映了‘面子问题’对于中国人奢侈品消费的引导趋势。通过此调研,便于商家了解中国消费者的消费心理,基于对‘面子消费’的认知,或许能帮助到国外商家在中国市场的定位与份额发展。
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