随着中国对外开放的步伐加快,中国的服装行业开始蓬勃发展：在这个竞争日益激烈的时代,消费者的消费观也日趋理性,面对这样的情况,怎样才能在这个行业中脱颖而出是众多的服装企业思考的重要问题。在品牌营销的思维理念下,由产品本身、品牌的企业文化、营销策略、生活理念等各种元素组成了一个全方位的终端推广系统,而在这个终端设计系统中,服装卖场展陈设计已经越来越显示它的重要地位,而商品陈列技术无疑是商业经济时代进步的一种标志,在人们更加重视消费感受和体现价值观的今天,商业卖场的服装展陈已经成为一种广泛应用于服饰销售中非常实用的方法,且更能达到展示效果。本文主要是从服装卖场的展陈设计的规划角度和消费者购买的心理行为等方面,通过对某几个国内知名的服装品牌的卖场展陈设计的调查研究分析服装卖场展陈设计对服装的销售所带来的巨大影响,从而总结出服装卖场展陈设计要遵循的一些原则和进行优化变化过程中的一些侧重点,让服装的销售文化丰富和充实,也让服装卖场展陈设计获得有用的启示。而当众多的外商、外企纷纷抢占中国的服装市场时,我们的服装企业也终于开始了解并积极探索展陈设计在整个营销价值体系中所起的提高商品附加值和品牌价值的作用。在这个日益发展的社会里,人们的价值观和对消费的需求都发生了巨大的变化,特别是精神方面的需求,表现在追求美学性、知性、心性等方面。为适应这种变化,各大企业的销售活动也走向了人文的操作。