广告在我国有着悠久的发展历程,不发达的商品经济导致其早期发展缓慢,直至鸦片战争后才逐渐发展起来。民国隶属于其中一个重要的变革阶段,一方面广告业快速发展,另一方面又受到当时经济文化与外部环境的影响,因而形成其特有的民族广告特色。纵观民国广告作品,女性形象在广告作品中频频出现,已然成为民国时期广告的潮流趋势。女性形象的特殊性在于女性的性别特征,它所体现的是女性如何被认识以及基于这种认识所造成大众审美以及女性身份地位的变化。其中女性形象不是我们印象中的传统女性,她们受到传统与西方多重思想的影响,并经历了最为深刻的颠覆和重构,是民族危机下本土与西方文化之间经过激烈竞争、融合之后所形成的新“文化形象”的女性化身。在这一过程中,我们或多或少可以从民国广告中看到女性形象变化的轨迹。本论文以民国广告中的女性形象为重点研究内容,对女性形象出现的历史背景进行系统的梳理。通过研究以女性形象为代表的民国广告,进而分析得出女性形象在广告发展中的表现形式、特征、手法；从其特征及题材的变化等视角进行探讨,发掘其中蕴含的文化内涵及潮流影响,最终形成民国怀旧风潮、并且结合现今艺术设计现状分析,通过将其与现代社会中的设计语境相结合,使民国广告中女性形象所蕴含的文化意象得以延续重生,进行民国女性形象再设计的探索与尝试。本论文研究民国女性形象是在确定某种规范和式样的基础上进行探讨,从这些民国广告中的女性形象来揭示某些普遍的设计趋势或文化动因,以此更好地理解女性的社会背景,并将“她们”作为一种潮流与整个社会现实、历史和文化之间进行良性互动。本文在对民国广告中的女性形象元素的设计潮流进行系统完整梳理的前提下,发掘其背后民众的审美观点及思潮变化,并且对于民国广告中女性形象元素的再设计探索,亦可以更好地复兴传统文化。本文不仅为民国女性形象意识觉醒的历史脉络做出理论梳理,还将对女性形象元素进行再设计起到实践的指导作用,这也是我们对中国传统文化进行深入了解、研究、发展和创新的一个重要的思路。