服装业属于劳动密集型企业,科技含量相对较低,准入门槛也比较低。作为我国一种主要的传统产业,目前我国服装消费市场已经演变为典型的买方市场,企业竞争越来越激烈,产品的差异化越来越不明显,企业生存空间日益缩小。研究企业品牌营销,分析中国的服装企业怎样在市场竞争如此激烈的环境下获得生存空间,更好提高自身的核心竞争力有非常大的意义。企业如何更好的了解消费者需求,如何定位消费市场,如何建立自己的品牌,拓展市场占有份额,是各大服装企业需要着重考虑的问题。因此,服装零售业的竞争不仅是体现在服装品牌的竞争,对于企业的品牌营销策略以及营销模式等都提出了新的要求。其个性、品味、以及多层次的消费需求使得新郎希努尔必须要以消费者需求为主,增强品牌的竞争力,改善企业的营销模式,为消费者提供不同的产品和服务,才能够最大限度的满足消费者需求,实现企业自身利润和最大价值。本文以新郎希努尔为例,对其品牌营销进行研究分析,总结前人的研究成果,针对新郎希努尔品牌营销中存在的问题以及营销策略进行研究分析,能够丰富我国关于品牌营销的研究成果,对与新郎希努尔的经营与发展也具有非常好的意义。