在国际化、信息化的环境中,传统文化受到外来文化的冲击,人们的审美观正在发生着巨大变化。海报设计正视这种背景与变化,研究审美文化的冲撞与融合,既是一个重要的理论问题,也是一个重要的实践问题。本文从海报设计的文化差异出发,以基本概念及相关理论为基础,提出并研究海报设计审美的个性倾向,认为这种倾向产生于客观事物的多样性和审美主体的差异性,认为这种审美倾向具有其存在的客观标准；研究并揭示海报设计中东西方审美个性的主要特征,并比较东西方审美个性存在的主要差异；从文化的视角寻找这种差异的根源,研究海报设计作品的设计、传播与社会认同的影响因素及内在机理。在知识经济飞速发展的社会,具有文化融合特征同时又具有个性化的海报设计作品将获得受众的高度认可和欢迎。因此,艺术人才培养应加强这种认识导向和实践训练,应重视个性化海报设计素质的研究,积极探寻有利于健康向上的东西方文化融合的途径,采取有效措施培养具有多元文化视野的创造型海报设计人才。