UGC,即User-generated content,中文译为用户生产内容,是一种自Web2.0时代以来,在互联网平台(主要是社交型媒体)上兴起的一种内容生产方式。本文通过定性分析,从传播学角度对UGC的传播过程构建起一个传播模型,力图实现UGC更好的传播效果。该传播模型的构建离不开讨论UGC中三大支柱:用户、媒介及信息。本模型的构建以拉斯韦尔的“5W”传播模式作为原型,结合UGC的特征,在文中以“用户”对应“传播者”、“接受者(受众)”,以“媒介”对应“媒介”,以“信息”对应“讯息”进行深入分析。笔者将首先从公众积极参与表达出发,从技术层面和心理层面分析用户积极参与的原因,阐述用户参与对大数据时代意义。其次,分析现有媒介形态并结合媒介环境学派理论分析,阐述两个层面内容:第一,媒介即信息,媒介使信息发生偏向;第二,媒介即人的延伸,媒介使群体自设议程成为可能;最后,在信息爆炸时代下,从信息的内核与外延层层切入,分析两者如何共同作用导致信息爆炸,探讨信息对于用户本身及传统媒体的意义。最终,在“5W”传播模式为基础上,提炼出UGC的传播模型,体现出“用户”、“媒介”及“信息”三个主要特征对UGC所起到的传播学意义。