随着中国期刊市场的日趋成熟,杂志数量不断增多,同质化日益严重,读者在面对繁杂的杂志时往往通过品牌来选择购买,杂志的竞争已经进入了品牌竞争的时代。在杂志品牌化战略的过程中,品牌形象的塑造是第一个环节也是非常重要的一个环节,良好的品牌形象可以扩大杂志的社会影响和经济收益,是品牌竞争中一个关键要素。旅游杂志产生较晚,在期刊集团化、产业化的发展进程中亦面临着同样的问题：数量不少,品牌却不多。基于旅游杂志的观赏特质,其对品牌形象的依赖性更高,品牌形象的塑造更为重要。目前对期刊杂志品牌形象的研究仍然处于探索阶段,也有不少学者对杂志品牌的塑造进行了研究,但是细分到旅游杂志品牌形象的研究较少,本文在回顾了品牌形象理论的基础上,对相关概念进行梳理,找出旅游杂志品牌形象塑造的主要路径。本文选取了品牌形象塑造较为成功的《时尚旅游》作为样本,《时尚旅游》杂志目前在我国旅游杂志市场上处于领军地位,通过对它的封面、内容和相关延伸活动等品牌形象要素进行分析,勾勒出其成功塑造品牌形象的三条主要途径。通过对成功个案的研究来探讨旅游杂志整体的品牌形象构成要素及塑造方法,希望能为旅游杂志的品牌形象建设提供一定的参考。