互联网的发展，进入了一个用户广泛参与的时代，以博客、RSS为代表的互联网应用新模式，迅速改变着互联网的形态，标志着Web2.0时代的到来。传统网络营销理论也将随之产生巨大的变革。传统的网络营销理论，虽然在宣传方式上因为互联网的特点而有所不同，然而理念上依然是线下营销理论的移植。本文所阐述的Web2.0时代网络营销，是基于“六度分离理论”的一种创新的网络营销模式。它不同于“将用户视为单纯接受者”的传统营销理念，而是视用户为营销活动的积极推动者的全新的营销理念。企业营销活动中用户地位的改变，对企业营销策略的制订，具有十分重大的影响。这是促使本文对Web2.0营销模式进行研究的主要原因。文章从比较两个不同互联网时代的特点出发，在传统4P营销理论的基础上，对Web2.0时代网络营销模式进行深入探讨，为未来的企业营销活动提供理论上的支持。本文通过对比研究、数据分析、案例论证等方式，对所述理论的可行性进行了一系列的探讨研究，认为将用户作为企业营销活动实施者纳入到营销体系中，是十分必要且有效的。文章还从操作层面对企业如何通过有效的营销策略，引导用户行为，实现企业营销目标进行了研究，并对未来企业开展网络营销面临的问题及对策进行了分析。本文对百事可乐公司的七喜FIDO营销案进行了实证研究，论证了相关结论。