体育赛事不仅是一种体育项目，也可以被当做一种商业促销活动。体育赛事赞助作为体育营销的一种形式，对企业品牌形象、知名度和品牌价值有着重要的作用。赞助商能借助赛事的影响力提高品牌知名度，加强核心竞争力。已有的相关研究结果显示，体育赛事赞助能帮助企业扩大销量并提升产品品牌知名度。　　本文详细论述了体育赛事举办国消费者对外国品牌赞助有着与对国产品牌不同的态度。文章以2014年韩国仁川亚运会为例，以韩国人为调查对象，以消费者爱国心、文化接近程度、中国国家形象、中国产品形象为影响因素，分析了2014年仁川亚运会中，哪项因素对赞助商361°在举办国的品牌知名度产生显著影响，通过线性回归分析发现，四个因素中中国国家形象对品牌知名度变化的显著性以及说明力最高，其次是中国产品形象，而消费者爱国心和文化接近程度的影响能力较弱。　　作者身为韩国人，通过对中国品牌在韩国体育赛事中的赞助活动进行研究，探索了相关赞助活动的效果，得出关于体育赛事赞助是否必然对品牌知名度产生影响，应该从赛事举办国消费者的角度进行分析，得到客观的研究结果，从而为企业实施跨国体育赛事赞助提供指导。