汉字作为中华民族文化传承的重要载体,以其独一无二的美感与丰富的文化内涵,业已成为当代设计领域中至关重要的元素,但设计师大多时候是围绕着汉字基本属性进行创意设计。随着文化发展与设计理念的革新,汉字的功能已不单单局限在语言信息符号,其在表现手法和呈现效果上都更加注重与信息化时代的融合,所以,汉字字形与语境延展性设计正逐渐得到人们的重视。其中,汉字立体化设计的表现手法使汉字设计打破传统的思维方式,在视觉上突破二维空间的约束,拓展到三维的空间进行设计表现,这也是汉字设计形态的诸多形式中最具突破性的尝试。随着中华文化对世界的影响愈来愈大,国内品牌形象设计的重点已经从“洋化”转移到了“国潮”,将汉字应用到品牌形象的设计中,也就意味着将中国优秀的传统文化与品牌的发展理念相融合,加速品牌形象与汉字文化共同的传播。本文首先对汉字的起源与发展进行探究,分析汉字字意的表达与字形的嬗变,研究汉字的笔划造型特点与汉字设计的思路,探究汉字立体化设计的表现手法;其次进一步分析汉字设计与品牌形象之间的联系与应用可能,循序渐进,深入的对品牌形象发展趋势进行了解;最后从多个视角对汉字立体化设计在品牌形象中的应用进行解读,有针对性的对目标进行设计需求分析、设计趋向把握以及多元化表现手法的应用尝试。本课题的研究加强了品牌形象的塑造能力,提升了品牌形象的市场表现力,同时也给予该研究课题一定的理论依据,为相关品牌形象设计的创作提供有益的理论支持和设计启发。